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王老吉的一亿元营销案例解剖_服饰

2019-02-11 18:02:30

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王老吉事件已经过了一段时间了。王老吉利用捐款事件,成功的进行了一次整合营销,事件营销、口碑营销、网络营销等等,可谓是经典的营销案例。它是如何把产品、营销、口碑有机的整合在一起呢?

最近没时间更新博客,原来感觉王老吉事件讨论的时间窗口已经过了,不打算写王老吉,但发现后面的博文要用到王老吉,这里补上和王石捐款事件完全相反,王老吉利用捐款事件,成功的进行了一次整合营销。

1.事件营销

5月18日晚,在CCTV2捐款晚会,生产罐装王老吉的加多宝公司向地震灾区捐款一亿元,立刻成为捐款最多的企业,同时,更是一鸣惊人、家喻户晓。

2.论坛营销

在宣布捐款一亿元10几分钟后,封杀王老吉的帖子几近充斥着各大网站和论坛,点击率在短时间内飚升。

3.博客营销

王老吉的一亿元营销事件,很快成为各个博客分析、比较(和万科)的材料,而且频频暴光、频频讨论,也包括我。

4.口碑营销

王老吉的网络营销,其实不限于论坛,很多人在msn的签名档上开始号令喝罐装王老吉,同时有很多文章通过QQ、QQ群、邮件进行传播。

5.网络营销

其实王老吉很早就开始注意网络营销,在今年初,就在天涯上开辟天下第一罐专栏,连发帖的图标都是王老吉的红色易拉罐。

虽然王老吉成心炒作,虽然王老吉贴子明显为网络推手所为,但王老吉的一亿元营销,不愧为一次经典的营销案例,也体现了加多宝团队的灵活与智慧。

如果说网络营销是企业营销最有发展潜力的营销方式,则口碑营销将是营销的终极目标,而论坛营销和博客营销将是口碑营销的传播渠道。而在真正的口碑可遇而不可求之际,论坛营销和博客营销将充当助推剂的角色,如何把产品、营销、口碑有机的整合在一起,是智慧,也是艺术,这也是wopush正在努力做的。

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